【电热水器】“走量”路线难以为继 海尔热水器11月销额第一凸显高端优势

    “走量”路线难以为继 海尔热水器11月销额第一凸显高端优势

12月29日，知名数据统计机构高斯数据发布电热水器线上销售数据报告。数据显示，2017年11月份，电热水器在线上共销售52.8万件，销售额为51155.9万元，成交均价为968.7元，销售量同比回落39.66%，环比增长33.67%。销售额同比回落43.88%，环比增长31.38%。借助双11活动，各大热水器品牌都取得了较大的销额增长，销售额排在前三位的品牌为：海尔、美的、a.o史密斯，其中海尔的销售额最高，达到了14615.9万元。

“走量”路线难以为继，用户需求决定“高端”是唯一出路

从去年开始，一场由销量和销额掀起的比拼，正在中国热水器市场悄然打响，由此也引发了品牌格局的转变，聚焦点就在各权威机构发布的11月电热水器销量报告上。

11月对于每个企业来说都是“冲刺月”，双11期间，相信不少消费者在选购热水器时，都会有惊喜的发现，今年热水器已经不只是防电墙的单一功能机，而是速热洗、净水洗等具有差异化特点的产品开始占据市场的主推地位，价格也从1000元以下上升到2500+。高端产品走俏的背后，是一轮较为明显、偏大的高端消费需求的悄然崛起，正成为中国热水器市场的一股生力军。

根据国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器产品销售比重持续上升。其中，2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17%。据《热水器产业白皮书》统计显示，近六成以的消费者在选购热水器时，首先关注的是品牌、功能和技术等因素，而一直以来较受关注的价格因素影响逐渐缩小，只有7%的消费者作为首选，意味着中高端产品未来的增长潜力会被放大。

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